Vejen til effektiv markedsføring



For at kunne skabe resultater for jeres virksomhed, skal vi først og fremmest forstå jeres udfordringer, jeres muligheder, jeres produkter og der marked i bevæger jer i.
Fundamentet for markedsføringen skal være på plads for at sikre synlighed på bundlinien.

Herunder beskriver vi nogle af de opgaver der ligger i en typisk markedsføringsprocess.
Nogle gange er det nødvendig at starte helt forfra i processen, og andre gange kan vi springe direkte til f.eks. kampagneudvikling - dette er helt afhængig af hvor virksomheden befinder sig i processen og hvilke ønsker der ligger bag henvendelsen.

Vi kan naturligvis også udføre enkeltstående opgaver - som f.eks udvikling af en hjemmeside, en annoncekampagne eller l.ign. - alt efter kundens ønsker.

Markedsføringprocessen - Fra tanker til handling...

Hvis markedsføringsindsatsen skal give et vedvarende og positivt resultat på bundlinien, er det vigtigt at forarbejdet er grundigt gennemprøvet og eksekveret.
Herunder er skitseret en typisk process der sikrer et stærkt brand - fra første tanke til udrulning.

  • BAGGRUND
    Opgave nr. 1

    HVAD er udgangspunktet?

    Baggrundsviden, analyse og research.

  • STRATEGI
    Opgave nr. 2

    HVAD er målet i fremtiden

    Tilpasning, definering og beskrivelse af mål.

  • KOMMUNIKATION
    Opgave nr. 3

    HVAD siger vi til hvem?

    Definition af budskaber til hvem og hvornår.

  • KONCEPT, IDE OG DESIGN
    Opgave nr. 4

    HVORDAN ser brandet ud visuelt?

    Udvikling af Brand paraplyen

  • KAMPAGNE
    Opgave nr. 5

    HVILKE aktiviteter skal tegne brandet

    Udvikling af diverse markedsførings aktiviteter

  • TEST OG MÅLING
    Opgave nr. 6

    HVORDAN virker konceptet på målgruppen?

    Bruger/målgruppe test af koncept

  • INTERN FORANKRING
    Opgave nr. 7

    HVEM er ”vi” bag virksomheden?

    Udrulning af branded/konceptet internt

  • PLANLÆGNING
    Opgave nr. 8

    HVORNÅR udrulles de enkelte aktiviteter ?

    Detaljeret kampagneplanlægning

  • OPFØLGNING/UDVIKLING
    Opgave nr. 9

    HVAD gør vi efter kampagnen er rullet ud?

    Opfølgning og aftersales

Fra Idé til salg :-)

Klik på ikonerne i bunden og se mere om de enkelte opgave kategorier.

  • 1
    Udgangspunkt

    HVAD er udgangspunktet?

    Vi stiller skarpt på følgende:
    Hvad er I kendt for idag?
    Hvad mener kunderne om jer nu?
    Hvem er konkurrenterne idag?
    Hvem er jeres nuværende målgruppe?
    Hvad er jeres styrker?
    Hvad er jeres svagheder?
    Hvad er jeres muligheder?
    Hvad er jeres trusler?
    Hvad er jeres udfordringer?
    Hvor glade er jeres medarbejdere?

    OSV

  • 2
    Strategi

    HVEM ønsker i at være fremtiden?

    Klarlæggelse af virksomhedens strategi.

    Vi stiller skarpt på følgende:
    Hvad er målet?
    Virksomhedens vision og mission?
    Hvad gør jer unikke?
    Hvad ønsker kunderne i fremtiden?
    Bør produktet tilrettes/ændres for at kunne honorere det?
    Hvem får i mest ud af at sælge til?
    Kan salget med fordel målrettes mere effektivt mod enkelte kundegrupper?
    Hvilken position skal I have i markedet og hvorfor?
    OSV

  • 3
    Kommunikation

    HVAD siger vi til hvem?

    Klarlæggelse af virksomhedens budskaber

    Vi sætter fokus på:
    Definering af virksomhedens kernefortælling.
    Hvilke budskaber fortæller vi kunder, medarbejdere og andre interessenter ?
    Prioritering af budskaber i forhold til den enkelte målgruppe.
    Hvor og hvordan kommunikere vi bedst med den enkelte målgruppe?
    Hvilke kanaler er bedst anvendelige til målgrupperne?
    Hvad er vores ”tone of voice”
    OSV

  • 4
    Koncept, ide og design

    HVORDAN ser brandet ud visuelt?

    Udvikling af konceptet som skal bære brandet til målet


    Vi sætter fokus på:
    Idé og koncept udvikling
    Defination af ”One lineren”
    Hvordan ser brandet ud på tværs af medier og materialer
    Langsigtet Brand proposition
    OSV

  • 5
    Test og måling

    HVORDAN virker konceptet?

    Sikring af at konceptet efterlader det rigtige aftryk

    Bruger/målgruppe test af koncept
    Afprøvning af Brandløfte
    Afprøvning af kampagne elementer
    Feedback fra testpersoner
    OSV

  • 6
    Kampagne

    HVILKE aktiviteter skal tegne konceptet/brandet

    Eksekvering af kampagneaktivieter

    Oplæg til medier og materialer
    F.eks:
    Film
    Online markedsføring
    Sociale medier
    Print materialer
    Messer/udstilling
    Annoncering
    Events
    Budget og priser
    Osv

  • 7
    Intern Forankring

    HVEM er ”vi” bag virksomheden?

    Intern forankring af Brandløfte og koncept

    Fokus på:
    Intern brand præsentation
    Intern præsentation af kampagne
    Intern præsentation af aktiviter
    Sikring af at medarbejdere lever brandet
    Implementation af salgsværktøjer m.m.
    OSV

  • 8
    Opfølgning

    HVAD gør vi efter kampagnen er rullet ud?

    Sikring af løbende aktiviteter

    Fokus på:
    Aftersales aktiviteter
    Opfølgning
    Planlægning af nye aktiviteter
    Kunde henvendelse
    OSV

Kommunikations håndbogen

Bliv klogere på markedsføring - Ta´med på en sjov rejse fra første ide til et international Brand.
Læs den og lad dig inspirere - måske kan du også finde dig selv og din virksomhed undervejs på rejsen.
God læselyst!
Klik på linket - og se med ;-)